产品孵化｜B&O A2便携式音响

多学科、多文化冲撞与交融背后的设计思考

“中国-丹麦B&O创新夏令营”实录

撰稿：吴企帅

2015年6月28日，由丹麦著名视听公司Bang&Olufsen（简称B&O）和上海交大、奥胡斯大学、奥尔堡大学、克拉科夫工业大学、格罗宁根汉斯大学共同主办的“第九届中国-丹麦B&O CD-DIP创新实践夏令营”在B&O公司的品牌发源地丹麦Struer市正式启动。在为期三周的时间里，来自中国、丹麦、荷兰、波兰、美国等知名高校的各大学电子信息、软件工程、机械工程、心理学工程以及工业设计等不同学科的学生被分成五个不同的小组，他们专业背景各不相同，通过不同专业领域的跨学科交融以及跨文化合作协作完成了从思维发散、用户调研、概念提炼到方案优化、模型制作的创新产品设计开发的整个过程，并在闭幕式上向B&O各部门负责人以及Struer市市长等领导人展示了各自的学习实践成果。

对公司文化和价值的认同感

第一天进入公司，就感受到了B&O员工对公司文化和价值极强的认同感，B&O人认为只有认同公司和丹麦文化和价值才能真正地热爱自己所从事的工作。因此B&O从一开始就在培养大家对其价值观和文化的认同感，最先就安排大家参观公司在Struer当地的历史博物馆，请资深的公司合伙人给大家介绍公司的发展历史甚至到每个具体产品的诞生过程，再到公司产品设计总监、项目负责人等向成员们介绍公司的企业战略，产品特点以及在项目进行过程中员工所分享的在B&O的生活点滴，同时组织大家参观位于Struer的公司总部的产品体验店和加工车间，感受世界顶级视听品牌所带给人们的生活体验。公司希望以此来向大家传递一个很关键的信息—B&O公司所做的事情非常有价值和意义，而在B&O每个人也能最大程度地实现自己的价值。在这个过程中不知不觉地培养了成员对B&O公司文化和价值的认同感，从而用一种更加积极和自豪的态度来进行工作。

B&O人一直都说B&O是由一篮子鸡蛋买出来的

公司创始人在向大家仔细地介绍每一个产品的历史

惯性思维大混乱

进入夏令营，每个学生的专业背景不一样，怎么办？B&O给出了一个不一样的答案！夏令营的目的之一就是突破惯性思维，学会创造性地思考问题！

在最初的概念构思阶段，来自B&O的顾问指导会要求每个成员在规定的时间里提出自己的概念想法并在纸上快速表现出来，然后让每个成员去挑选别人的概念并加以完善，通过这种方法来激发不同专业背景的成员的创造性思维。同时在夏令营里每天都会举行很多场来自不同领域的专业知识讲座，有介绍设计方法和技巧的，有传授工程技术的，还有关于用户研究方面的，这些专业知识讲座都是根据每天的目标和任务制定的，因此大家能迅速地将学习到的不同领域的方法技巧运用到实践工作中。

正如来自B&O设计顾问Christan所说，“如果你接受的专业知识只和软件工程师相关，那么你就会被教育成以软件工程师的惯性思维工作。在这里，你能学会从设计的角度思考问题，我把这称为‘惯性思维大混乱’。”B&O希望通过这些方法使每个人的专业领域界限变得更加模糊，设计师学会从工程的角度来思考概念创

意，工程人员从设计美学角度塑形概念，创新夏令营要求每个成员的思维不局限于某个专业，而是将自身专业知识扩散思维至其他领域，提出跨专业融合性的创新想法。

作为夏令营的指导老师之一，2015年是上海交大媒设学院设计系的戴力农副教授第三次参与B&O创意夏令营，她对这种跨学科发散性思维表示赞同：“B&O创新夏令营的最大价值是打破了专业，跨越了文化，使得设计师、工程师和商科学生一起合作经历创新的全过程。这是国际顶级公司普遍使用的工作方式。”

积极鼓励性的工作氛围（对创新的鼓励与尊重，创新文化基因）

在B&O总部，大家很明显地感受到一种积极鼓励性的工作氛围。在项目的每个阶段，无论你是什么专业背景，每个团队的成员都被鼓励大胆地提出自己的想法，B&O的指导人员对每个想法都会给出积极的鼓励和反馈，在整个夏令营过程中，大家听到最多的英文句子是“ IT’S A GOOD IDEA! ” , “ I LIKE YOUR IDEA ” , “YEAH , WE WILL TRY TO MAKE IT ” ,在B&O只要你是在积极地思考和创新，你就会被别人所认可，而这也让来自不同文化国家的成员从一开始就能消除顾虑大胆地发挥自己的创造力，很快地融入到跨文化的团队合作当中并获得成就感。正如夏令营负责人Erik所说，“宽松鼓励性的工作氛围是创新基因生长良好的土壤”。

专业性的指导

B&O也鼓励各团队去尝试新的工作方法并为每个团队配备大量的专家，这些专家既有来自各个国家知名大学的指导老师，也包括来自B&O公司各部门设计和技术专家，通过和专家一起工作，让学生在真实的公司环境中学习如何创新工作。在整个项目中不同专业背景的专家会给每个团队提供不同领域的技术支持，在整个项目进行的过程中，B&O工作人员带领大家参观其核心的两大部门(设计部门和技术研发部门)以及加工车间，向成员介绍其最新的设计和研发技术，组织夏令营成员参观奥尔堡大学参观其与B&O合作的最新科技实验室，B&O希望以此来激发大家的概念创意同时指导大家学习如何将设计与技术相结合来进行创意产品的设计与开发。

源于生活和自然的设计

在整个夏令营期间，B&O的设计总监一直在向我们强调设计的创新应该源于生活和自然，希望大家在设计时更多地从生活的角度去思考。为此B&O在周末提供了机会来让成员参与到各种文化体验的活动中去，如组织大家去海边学习划船，培养团队意识，组织沙滩烧烤，邀请成员去B&O员工家中做客，去体验丹麦当地居民的生活，带领大家乘车前往当地的森林景区，欣赏北欧独特的自然风光，一起在沙滩边打太极拳，体验中国文化。B&O希望通过这些活动使各国学生体验丹麦的生活和独特的北欧文化，从中汲取设计、创新的灵感。而在这整个过程中大家也确实感受到丹麦设计中那份源于生活和大自然的淳朴、实用、大气。

B&O创新夏令营至今已经举办九届，在2009年被评为丹麦最佳国际夏令营，2012、2013年在上海交通大学举办的两届更受到了两国大使及丹麦教育大臣的高度关注。B&O公司最新款的A2便携式音响，其概念来源是2013年在交大举行的夏令营的成果，据说此款一旦面市就销量大好。所以，B&O公司对夏令营的创造力好评有加。

正是因为这个夏令营为参与者提供跨文化、跨学科的真实商业环境，最大程度激发学生的发散性创新思维和产学结合的实践动手能力，才使B&O夏令营受到如此高的评价，并且一届接一届的开展下去。